Artist Launch
Mainoskampanjat artisteille, levy-yhtiöille ja julkaisuille.
Rakennamme julkaisullesi maksetun mainoskampanjan, jonka tarkoitus on viedä musiikkisi oikeiden ihmisten eteen mahdollisimman kustannustehokkaasti.
Kokonaisuus
Sinä tuot musiikin. Me operoimme kampanjan.
Artist Launch on tehty artisteille, levy-yhtiöille ja musiikkitiimeille, jotka haluavat lisää kuuntelijoita ilman, että heidän tarvitsee itse opetella Meta Adsia, kampanjarakenteita, linkkisivuja tai jatkuvaa optimointia.
01
Toimitat tiedot ja materiaalit
Kampanja alkaa asiakasportaalista. Tarvitsemme artistin ja julkaisun tiedot, kannen, videot tai kuvat, presave- tai kuuntelulinkit, palvelut linkkisivulle sekä mahdolliset toiveet maista, yleisöistä tai referenssiartisteista.
- artistin nimi, julkaisun nimi ja julkaisupäivä
- kansi, videot, someklipit tai artistikuvat
- presave-linkki ennen julkaisua ja kuuntelulinkit julkaisun jälkeen
- toiveet maista, yleisöistä, palveluista ja referenssiartisteista
02
Käymme julkaisun ja materiaalit läpi
Emme katso vain sitä, onko materiaalia tarpeeksi. Etsimme julkaisusta kulman, jonka kautta mainonta voi oikeasti toimia: vahvin kohta, tunne, kohderyhmä, kanava ja creative-versiot.
- mikä kappaleessa on vahvin kohta
- millaiselle ihmiselle kappale voisi osua
- kannattaako aloittaa Metasta, TikTokista, YouTubesta vai yhdistelmästä
- toimivatko materiaalit sellaisenaan vai tarvitsevatko ne editointia
03
Rakennamme kampanjaa varten linkkisivun
Mainosta klikannut ihminen saa valita itse, missä palvelussa hän haluaa kuunnella musiikkiasi. Samalla saamme seurantadataa, jota aggregaattorin linkkisivu ei yleensä anna kampanjan optimointiin riittävästi.
- Spotify
- Apple Music
- YouTube
- Deezer
- Tidal tai muu tärkeä palvelu
04
Rakennamme mainoskampanjan
Kampanja rakennetaan yleensä Meta Adsiin eli Instagramiin ja Facebookiin. Budjetista ja tavoitteesta riippuen sitä voidaan laajentaa TikTokiin tai YouTubeen, jos se tukee julkaisua.
- kansikuvasta tehty liikkuva mainos
- pystysuuntainen video tai lyric-tyylinen klippi
- eri kohdista leikattu kappale
- useampi teksti, yleisö tai visuaalinen kulma rinnakkain
05
Optimoimme kampanjaa sen aikana
Kun kampanja on käynnissä, seuraamme tuloksia ja siirrämme painoa sinne, missä mainosbudjetti tekee eniten työtä. Huonosti toimivaa versiota ei pidetä mukana vain siksi, että se oli alkuperäinen idea.
- mainosversiot
- kohdemaat ja yleisöt
- tekstit, videot ja biisin kohdat
- konversiot ja kustannus per tulos
06
Kampanja kestää yleensä noin kaksi viikkoa
Kahden viikon kampanja sopii erityisesti singlejulkaisuihin ja pienempiin tai keskikokoisiin budjetteihin. Kampanjaa voidaan jatkaa, jos data näyttää hyvältä ja budjettia halutaan kasvattaa.
- hallittu alkuvaihe
- riittävästi dataa optimointiin
- mahdollisuus jatkaa tulosten perusteella
07
Vaikutus voi olla suoraa ja epäsuoraa
Konversio ei automaattisesti tarkoita yhtä striimiä, seuraajaa tai fania. Se kertoo, että ihminen on siirtynyt mainoksesta kohti musiikkia. Osa kuuntelee heti, osa myöhemmin, osa tallentaa ja osa palaa artistiprofiiliin myöhemmin.
- suorat kuuntelut ja linkkiklikit
- artistiprofiilin liikenne
- tallennukset, seuraamiset ja myöhemmät kuuntelut
- mahdolliset signaalit algoritmisille lähteille
08
Saat kampanjasta raportin
Kampanjan lopuksi saat selkeän yhteenvedon siitä, mitä tapahtui, mikä toimi ja mitä seuraavaksi kannattaa tehdä. Laajuus riippuu paketista.
- käytetty mainosbudjetti
- liikenne, konversiot ja parhaat mainokset
- toimivimmat kohderyhmät tai maat
- johtopäätökset ja seuraavat suositukset
Miksi panostaa
Hyväkään biisi ei automaattisesti löydä yleisöään.
Musiikkia julkaistaan enemmän kuin koskaan. Pelkkä kappaleen lataaminen Spotifyyn, YouTubeen tai muihin palveluihin ei yleensä riitä siihen, että oikeat kuuntelijat löytävät sen.
Maksetun mainonnan tehtävä ei ole tehdä huonosta biisistä hyvää tai rakentaa artistibrändiä tyhjästä. Sen tehtävä on viedä valmis julkaisu oikeiden ihmisten eteen ja antaa sille paremmat mahdollisuudet saada ensimmäiset kuuntelijat, reaktiot ja data liikkeelle.
Parhaat tulokset syntyvät yleensä silloin, kun mainonnan rinnalla artisti on myös itse aktiivinen: postaa, kertoo julkaisusta, testaa kulmia ja rakentaa maailmaa kappaleen ympärille.
Konversiot
Suuntaa-antavat arviot.
Tarkkaa määrää ei voi luvata. Tuloksiin vaikuttavat biisi, genre, artistibrändi, materiaali, kohdemaat, ajankohta ja yleisön reaktio.
500 €
Kevyt testibudjetti
noin 1 000-2 500 konversiota
750 €
Laajempi julkaisutuki
noin 1 500-3 750 konversiota
1 000 €
Vahvempi kampanjapohja
noin 2 000-5 000 konversiota
Konversio tarkoittaa, että ihminen siirtyy mainoksesta kohti musiikkia, esimerkiksi linkkisivulle tai kuuntelupalveluun. Se ei ole lupaus striimistä, seuraajasta tai fanista.
Ei vain klikkejä
Klikki ei ole vain klikki.
Kun ihminen klikkaa itse kohti kappaletta, hän on jo reagoinut musiikkiin, visuaaliin tai artistin maailmaan. Tavoite ei ole ostaa yksittäisiä klikkejä, vaan löytää ihmisiä, jotka voivat kuunnella uudelleen, tallentaa kappaleen, seurata artistia ja palata myöhemmin.
Suora vaikutus
Mainos tuo liikennettä linkkisivulle ja kuuntelupalveluihin. Näemme, mitkä creativet, maat ja yleisöt liikuttavat ihmisiä.
Epäsuora vaikutus
Osa ihmisistä kuuntelee myöhemmin, tallentaa kappaleen, käy profiilissa tai kohtaa kappaleen myöhemmin algoritmin kautta.
Seuraava julkaisu
Kampanjasta jää dataa, jota voidaan käyttää seuraavan julkaisun yleisöihin, viesteihin ja sisältökulmiin.